همکاران ما برای کمک به شما آماده هستند.
اگر در حوزه کسب و کار خود مشغول هستید یا در فکر راه اندازی یک استارت آپ در تلاشید ، مطمئنا اصطلاح برندینگ را بارها شنیده اید و به دنبال تکنیک هایی برای استفاده از این مفهوم قدرتمند هستید .
برندینگ مفهوم بسیار گسترده است که بعید نیست تعریف دقیقی از آن نداشته باشید . برندینگ مجموعه از مفاهیم ضروری است که برای پیاده سازی سیاست های آن باید درک عمیقی از آن مفاهیم داشته باشید .
در این مقاله از تیم طراحی سایت و اپلیکیشن وبلینو ، شما را با مفهوم کاملی از “برند” و “برندینگ” و موارد مرتبط با آن آشنا می کنیم .
مفهوم ” برند ” یک نام متمایز کننده است که در شناسایی هویت یک شرکت یا محصول برای مخاطب کمک کننده است . مسئله ای که امروز برای تمام جوامع مطرح است و برای بعضی از اقشار در اولویت قرار دارد صرفا فقط خرید یک محصول نیست .
در واقع یک محصول تنها بخشی از یک برند است و مردم از لحاظ روانی یک برند را خریداری می کنند .شما یک محصول ساده مثل یک نوشیدنی را در نظر بگیرید ، اگر روی ظرف آن هیچ نام و نشانی از شرکت سازنده و اطلاعات محصول نباشد ، آیا حاضرید آن را خریداری کنید ؟
قطعا افراد از یک برند شناخته شده و قابل اعتماد خرید میکنند و در ازای ارزش دریافتی هزینه می کنند .
مسئله ای که امروز بسیار حائز اهمیت است وجود بازارهای رقابتی برای محصولات است .
در بازار محدود به یک کشور یا یک بازار جهانی ، محصولات مشابه زیادی وجود دارند که برای تمایز آنها باید هویت سازی شوند . استفاده از مولفه هایی مثل نام ، نماد برای فعالیت مورد نظریا لوگو ، استفاده از رنگ های خاص و .. مواردی هستند که برای هویت دادن به یک محصول مورد استفاده قرار می گیرند . هویت دادن به یک محصول در ذهن مشتری جایگاه می سازد .
واقعیتی که وجود دارد این است که برند شما با ذهنیتی که برای مشتریانتان می سازید ریشه می گیرید و برداشت کلی مشتری از تمام ارتباطات مالی ، حضوری با شرکت شما و محصولاتتان ، احساس انها را نسبت به برند شما تقویت یا تخریب می کند .
در حالت کلی برندینگ برندینگ فرآیندی در جهت ایجاد دیدگاه مثبت و معناسازی برای محصول در ذهن مشتریان است و استراتژی ای است که شرکت ها با استفاده از آن ، به مخاطب خود کمک می کنند تا به سرعت محصول آنها را شناسایی کند و دلیلی برای انتخاب آن نسبت به محصولات مشابه رقیب داشته باشد .
برند در واقع مسیری است که شما کسب و کار خود را کشف میکنید .این مسیر قطعا آسان نیست و برای رسیدن به نتیجه مطلوب باید راهی زمان بر را طی کنید . قبل از شروع مسیر باید سوالاتی مشابه زیر را به خود پاسخ دهید :
بعد از پیدا کردن جواب این سوالات برای خودتان قدم بعدی باید تحقیق کنید که که نیازها ، عادت ها و انتظارات مشتریان فعلی و بالقوه شما چه چیزهایی هستند .
باید بدانید یرند سازی یک فرآیند نسبتا پیچیده است و نیاز دارید از دانش موسسات مشاوره و افراد متخصص در زمینه برندسازی استفاده کنید .
نکات قابل توجه در این بخش عبارتند از :
به جرات میتوان گفت به دلیل تاثیرگذاری بالا، برندینگ برای هر کسب و کارری ضروری است .
از جمله مزایای برندینگ برای سازمان ها عبارتند از :
یک برندینگ درست و کارآمد شامل تعدادی مفاهیمو اصول پایه ای است که باید رعایت شود . این عناصر عبارتند از :
برندینگ انواع مختلفی دارد که عبارتند از :
یک سازمان در این نوع از برندینگ برای بازاریابی و جذب مشتری از قدرت نام برند خود استفاده می کند . این نوع از برندینگ برای شرکت های نامدار و با سابقه طولانی مناسب است . سازمان میتواند از لوگو ، شعار یا رنگ های خاص برای برند خود کمک بگیرد .
بسیاری از شرکت های بزرگ و دارای مجموعه شرکت ها به صورت زنجیره ای یا شبکه ای علاوه بر برند اصلی ازمان برای شرکت های زیر مجموعه نیز یک برند مجزا تعریف میکنند که به طور مستقل عمل میکند .
در این مقاله از وبلینو تیم تلاش کردیم که مفهوم برندینگ را به طور کامل بیان کنیم. یکی از نکات بسیار مهم که باید بدانید این است که برندینگ یک فرآیند زمانبر است و برای پیشبرد آن نیاز به کمک متخصصان این حوزه دارید .